Okres - V posledním týdnu se mi dostaly do rukou dva propagační materiály Sdružení cestovního ruchu Jeseníky. Prvním byla publikace „Jeseníky – hory, které miluješ“. Profesionálně zpracovaná reklamní brožura představující především za pomoci kvalitních fotografií, majících nejen dokumentární, ale i uměleckou hodnotu, to nejlepší, co může návštěvník v Jeseníkách objevit a zažít v oblasti turistiky, přírody nebo historického dědictví. Dílko na jedničku, jež může sloužit jako příklad toho, čím lze propagovat region na veletrhu cestovního ruchu i v obyčejných informačních centrech. Druhým materiálem z produkce Sdružení cestovního ruchu Jeseníky byly „Hrátky z nejkrásnějších Jeseníků“, které byly rozdávány školákům u příležitosti pátečního Dne bezpečnosti v Jeseníku. Brožurka tvářící se napohled jako obyčejné omalovánky míří zjevně na širší věkové rozpětí dětí a pro ty starší nabízí i různé edukativní hádanky, osmisměrky nebo doplňovačky. Potud všechna čest. Co mě však zarazilo, byly dva vložené celostránkové „vtipy“. Na prvním se chlapeček ptá tatínka, zda je pravda, že pocházíme z opice a ten mu odpovídá, že nezná všechny příbuzné z matčiny strany; na druhém se pak dva mladí zajíci smějí třetímu, který je zobrazen o holi a s brýlemi, že už je jednou nohou na smetaně. Nevím, co tím autor zamýšlel, ale emoční a sociální inteligence mu asi zcela chybí, neboť co si z těchto rádoby vtipů odnese dítě, vnímající řadu situací podprahově? Neúctu ke členům rodiny a starým lidem, a to snad tvůrci „Hrátek z nejkrásnějších Jeseníků“ nezamýšleli. Tedy alespoň doufám! Očekávám, že tato kritika vyvolá obdobnou hysterickou reakci Sdružení cestovního ruchu, jako když jsem před dvěma lety na stránkách Jesenického týdeníku napsal, že zvolit průmyslovou zónu za místo zastávky Skibusu v Jeseníku je úlet. Ale vedlo to alespoň k tomu, že se o rok později přestěhovala za Yesenku a lyžaři nemuseli běhat někam za město. Tak snad se i tentokrát autoři propagačních materiálů pro děti zamyslí nad vhodností vtipů, které sice mohou někde u piva vyvolat salvy smíchu, ale do propagačních materiálů pro tuto věkovou kategorii rozhodně nepatří. Pavel Macháček

8. 9. 2020, autor: